考古盲盒1月售出200多万
昨晚8点，“考古盲箱”在河南博物馆淘宝店准时上线。
1分钟后，低价段的三件物品变成了“售罄”灰色。
2分钟后，只能购买一个。但是这一段也立即显示为灰色。
短短两分钟，就抢购了600多件。
晚上8:03，河南博物馆网店“考古盲箱”显示已售罄
河南博物院院长马晓霖近日赴上海参加上海广播电视台《书声》 2020文化节，透露从去年12月2日到月底，该产品已售出2万多件，收入超过200万元。每天晚上8点的线上发布，基本上两三分钟就卖光了。
文创产品逐渐成为文化场馆的“标配”。但有些“爆款”往往是便宜的卡片、冰箱贴、钥匙扣等。简单的标注了文化元素和标签；那些富含文化因素的产品，往往因为价格高，需要了解门槛而被忽略。
“考古盲盒”的新爆发能给文创产品带来什么启示？
《考古盲盒》，火了！
“我已经从6个盲箱开始了！不点进去买就买不到。”虽然上海市民罗微从未去过河南博物馆，但这家博物馆的网店却成了他近期最常逛的淘宝店铺：“买了一个就停不下来。”
有什么魔力？罗微谈到了他的“心路历程”——
不久前，他收到了一个“考古盲盒”作为新年礼物。打开一看，失望的是——竟然是个“疙瘩”。然而，附在盒子上的一件东西立刻吊起了他的胃口。——是传说中的“洛阳铲”。“看过网络小说《鬼吹灯》 《盗墓笔记》的朋友应该对这个东西很感兴趣吧！”
“考古盲箱”配有“洛阳铲”
他开始按指示挖出手里的泥土，最后掏出一枚铜币：“如果重量满了，铁锈也像个像样的。”但他在网上查询才知道，他“挖”的这个“嘉祐鲍彤”是《清平乐》电视剧主角赵真在嘉祐时期放出的，在“考古盲箱”中有大量存在，并不稀奇。在网上，人们不仅曝光了各种“考古”战利品，还直播了“发掘”，非常受欢迎。
罗微觉得“斗志”来了，又买了两个，发了“十二生肖印”和青铜鼎。除了喜悦，他又买了三件：“河南博物馆很会玩，但明明是博物馆创作却做出了潮流玩具的感觉。”
这个“考古盲箱”和一般的“盲箱”、“潮剧”有着相同的“藏钱”。最新的“藏钱”是武则天的金竹简；而且还有一个“链”奖励：收集一个左右虎符就可以得到一个非卖品将军的印章，下一步就是得到一个河南博物馆珍品之一的好女人的荣誉。马晓霖还透露，河南博物院的两件珍品已经进入“盲箱”。未来收集“国宝”的，有望免费前往河南。
有了这个新游戏，全国各地的消费者都“入坑”了。马晓霖介绍：“这些盲盒是洛阳某公司生产的，日产量1000多块。每天网上放600块，剩下的在博物馆线下卖。人气超出了我们的预期。”
注重“全过程”体验
如今市场上的各种“盲盒”已经不稀奇了，河南省博物馆也不是唯一一家开发“考古盲盒”的文化博物馆机构。为什么要“出圈”？
河南博物馆淘宝店“考古盲箱”评论2600多条，除了5条关于物流服务的投诉
不到位，其余清一色地给出了好评。“‘考古盲盒’不是简单地盲抽一件文物复制品，而是让消费者体验整个考古挖掘的过程。经历过这个过程，挖出来的文物无论是什么，大家都有种满足感。”上海市民刘斐告诉记者，“挖掘”时要先在外层包裹的“土块”上喷水，然后用“洛阳铲”挖开，挖出文物大概轮廓后，还要用刷子等工具进一步清理，让埋在其中的“文物”重见天日。
“据说姚明小时候的理想就是考古。我们真能参与考古的机会基本没有，但通过这样的方式体验一番也非常有趣。”刘斐告诉记者，跟“考古盲盒”的玩家们交流还会悟出不少门道：“比如下铲的时候可以从土块中间，这样可以估摸‘文物’体积，挖掘也更精准。”
网友晒出“发掘现场”
事实上，“考古盲盒”的门道还远不止这些，就连盲盒中的土，也是来自河南洛阳邙山的黄土。据相关工作人员介绍，土壤其实是这款“考古盲盒”的一大亮点，可以通过对土壤进行分析判断来确定埋藏“文物”的位置，“就算运气实在差，没开出喜欢的‘文物’，至少收获了一抔货真价实来自洛阳北邙充满千年古都文化气息的土壤。”
在淘宝的评论里，不少买家晒出了“挖掘”的视频，很多人是跟朋友、孩子一起完成整个“挖掘”过程。成功拿到“文物”还不算完，不少人不知文物的名字，客服会给予专业回答，一些人还会在网上查询相关信息：“又增加了不少冷知识”。
文创3.0，是回归“专业”
一个好创意，能带动博物馆的人气。
河南博物院的工作人员介绍，“考古盲盒”大火直接带动了其他文创产品的销售，上个月河南博物院的文创迎来线上销售高峰，成交额屡创新高。
不仅如此，河南博物院的官方微博曾在线宣布，粉丝量涨到7万时就进行“考古盲盒”抽奖，结果当天晚上10点粉丝量就突破这一数字，短短几个小时吸粉1万多名。
还有不少网友提出建议，比如将“土块”的外包装设计成展示盒，“挖掘”出的“文物”可以放在盒子里展示；有人建议可以组合成“盲盒礼包”，一个礼包包含十个盲盒，其中至少一个“传说级”文物；还有人则认为可以模仿日本的玩法，每月指定某种文物提前开出概率，逢年过节时推出限定礼盒……
网友评论中，有人为了解自己“发掘”的“文物”去了解背后知识
“因为这款盲盒，去河南博物院会是我的下一个旅行目标。”罗维近年走过国内不少博物馆，消费过不少文创产品，从原先的“新鲜”到后来渐渐“疲惫”。“最早的文创就是‘贴牌’，把馆藏文物的图案直接用在某些日用品上，设计简单，价格便宜。后来的文创进阶到‘跨界’，比如跟品牌联名、把文物元素放进游戏等等，但距离文物越来越远。”
刘斐也觉得目前市面上大量文化场馆文创“很无聊”：“要么千篇一律，要么跟文物没什么关系，更不用提能促使消费者主动了解背后的故事和文化内涵。”
在不少文博爱好者和从业人员看来，随着考古工作受到重视，加之近年来《国家宝藏》等文博综艺节目热播，唤醒了不少年轻人心中的“考古探险梦”，也让专业知识得以普及。
不少人有“考古梦”，但能圆梦的人少之又少
“‘考古盲盒’大火彰显了传统文化的魅力。”马萧林认为，通过年轻人喜闻乐见的形式把专业的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索，能让更多年轻人感受中华文化的博大精深，有助于进一步坚定我们的文化自信。
罗维说：“未来的文创3.0，一定是回归‘专业’。”
来源：上观新闻